2017年，中國家居業(yè)可謂風起云涌，精彩不斷。對于金意陶來說，同樣碩果累累。兩大國字頭協(xié)會現(xiàn)代仿古研發(fā)中心及研究所落戶金意陶、綠能新材進入了金意陶的戰(zhàn)略業(yè)務體系。
　　據了解，2017年金意陶公司銷售完成率為101%、銷售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家裝渠道2017年網點合作達到一千余家。

金意陶董事長何乾

　　3月7日，以“質感生活新主張”為主題的金意陶2018媒體答謝會暨質感生活節(jié)啟動儀式在金意陶會議室舉行，家居行業(yè)各大媒體及眾嘉賓歡聚一堂，共同領略質感展廳之美·聽大咖暢聊質感·享質感生活。

媒體領略質感展廳之美

　　會上，除了金意陶透露2018年品牌戰(zhàn)略目標并正式啟動第一季質感生活節(jié)。媒體朋友也帶來“2017中國質感家居生活大調查”分享及針對“質感”展開對話，干貨滿滿。
　　中國瓷磚消費趨勢解讀
　　先來看看由騰訊家居、暨南大學生活方式學院、清華大學設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新學院歷時半年，調研萬人的的“2017中國質感家居生活大調查”(下稱“調查”)帶來的調查數據。
　　目前中國家居消費市場體量有多大?
　　“調查”指出，從家居宏觀消費市場來看，新房裝修與老房換裝需求仍在不斷增強。從中國家庭人居消費能力來看，隨著家庭收入的不斷增加，中國家庭人均裝修支出消費呈相應上升趨勢。
　　據天貓電器美家統(tǒng)計，2015年至2016年家裝市場總量已超過5萬億，其中傳統(tǒng)市場家裝大類體量超過了4.2萬億。同時，個性化定制、環(huán)保型建材與軟裝設計需求更為突顯。
　　再來看看在此背景下，中國瓷磚的消費現(xiàn)狀。
　　“調查”稱，國內瓷磚消費呈現(xiàn)出相應的高端化、綠色化與設計化趨勢。
　　據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數據，2016年全國陶瓷磚總產量達到102.65億平方米，同比增速有所放緩，中國瓷磚產量在經歷了8年兩位數的高速增長后，于2012年至2014年期間轉為個位數增長，并在近兩年呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的新常態(tài)。
　　對此，有專家指出，在消費升級的浪潮下，瓷磚供需矛盾已經從“總量的矛盾”向“低端供給過剩、高端供給不足”轉變，提高優(yōu)質及高效的產品供給才是行業(yè)及市場發(fā)展的必然趨勢。
　　那么，中國瓷磚消費趨勢向何方?
　　從市場趨勢來看，呈現(xiàn)出了新的需求與特征，把品質、健康、質感與美學放在了更重要的位置。
　　從消費觀來看，呈現(xiàn)以下幾大特征：
　　1、日益崛起的新中產具有良好的教育背景與一定的財富積累，追求品質生活;
　　2、新生代消費群體有自己的消費主張，在消費方面更加理性，認同積極、健康的生活方式;
　　3、重視情感訴求，認為產品不僅要滿足功能需求，同時還要滿足體驗感及情感需求。
　　而從產品趨勢來看，近兩年意大利博洛尼和中國(佛山)陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會參展說明，
　　陶瓷大板、現(xiàn)代仿古及質感等趨勢備受行業(yè)關注。900*1800規(guī)格的產品開始普及、1200*2400的陶瓷大板也開始上市�，F(xiàn)代仿古磚以現(xiàn)代、簡約、自由、安靜的風格深受年輕一代的喜愛，并通過設計師實現(xiàn)了在各種空間的廣泛應用。
　　在這之中，現(xiàn)代仿古磚產品憑借花色多、數量大、質量好、品類齊全等優(yōu)勢，在全球的比重也呈現(xiàn)出上升的趨勢。
　　對于現(xiàn)代仿古磚的未來，專家判斷未來市場將進一步擴大，原因如下：
　　1、現(xiàn)代仿古磚是文化回歸的產物;
　　2、可以涵蓋仿石、仿巖、仿木、仿布等各種材質的紋理特征，迎合了80、90后新生代消費群體追求個性體驗的消費需求;
　　3、近年來家居裝飾古典情懷日漸濃烈，為現(xiàn)代仿古磚行情走俏提供了發(fā)展基礎。
　　媒體大咖：質感已成為消費的新主張
　　在大咖聊質感的論壇環(huán)節(jié)中，行業(yè)媒體大咖及現(xiàn)場嘉賓對質感的定義，質感家居的展現(xiàn)形式，仿真系與質感系瓷磚流派等話題進行了深入的探討。消費升級推動者社會的升級，從人居環(huán)境到家居產品，質感已經成為消費的新主張。

　　2018年 將質感打造成金意陶專屬IP
　　都說2018年是洗牌元年，從曾經傳統(tǒng)的仿古磚到現(xiàn)代仿古，金意陶始終走在行業(yè)前列，在2017短短一年時間內完成600家新店建設，設計師活動100多場。金意陶在2018年又會給我們帶來什么驚喜呢?
　　面對2018年的發(fā)展，金意陶董事長何乾對于公司的商業(yè)價值觀進行了梳理和統(tǒng)一，他表示金意陶要一切讓經銷商更好，一切為經銷商賦能。何乾強調：“以往我們?yōu)闃I(yè)績而生，現(xiàn)在我們要為經銷商賦能，這也是金意陶2018年的方向。”
　　金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖也提到，隨著質感時代的來臨，金意陶自2017年來再次升級了品牌，質感作成為金意陶品牌和產品的核心切入點，也是品牌的“靈魂”所在。同時將質感系從品類定位出發(fā)鎖定區(qū)隔和差異化，明確在行業(yè)和消費者心目中的定位。

　　為此，為了將質感注入金意陶品牌的DNA，讓質感生活在未來能夠形成金意陶品牌的標識之一，為此金意陶將于2018年正式啟動質感生活節(jié)，通過線上線下的雙重發(fā)力，將質感打造成金意陶專屬IP，形成有效的品牌傳播。

　　質感基于消費者對于產品本身的訴求，金意陶以敏銳的視野，提前布局品牌戰(zhàn)略，在未來的發(fā)展中將成為行業(yè)品牌的風向標桿。